Brand book ile branding arasındaki fark ne?

Branding kimliği sıfırdan kurar: konumlandırma, logo, renk ve tipografi orada üretilir. Brand book ise zaten var olan bir kimliği yazılı kurallara dönüştürür. Logosu ve renkleri olan ama bunların nasıl kullanılacağı belirsiz olan şirketler için doğru hizmet brand book.

Logomuz var ama kaynak dosyası yok, yine de yapılabilir mi?

Evet. Mevcut logonun vektörel olarak yeniden çizilmesi kapsama eklenebilir. Bu bir yeniden tasarım değildir; var olan işaret birebir vektöre aktarılır ve eksik varyasyonları üretilir. Bu durum sandığınızdan çok daha yaygın.

Kılavuz ne kadar kapsamlı olmalı?

Yüz sayfalık bir belgeyi kimse okumaz. Kapsamı markanın gerçek temas noktalarına göre belirliyoruz: yalnızca dijitalde varsanız ambalaj bölümü yazmıyoruz. Amaç eksiksiz olmak değil, kullanılabilir olmak.

Hangi formatta teslim ediyorsunuz?

PDF kılavuz ve yanında düzenli bir varlık kütüphanesi: vektörel logolar, farklı formatlarda dışa aktarımlar, renk paletleri ve şablonlar. Talep hâlinde ekibinizin birlikte kullanabileceği çevrimiçi bir sürüm de hazırlanabilir.

Kılavuzu kim güncelleyecek?

Kaynak dosyalar sizde kalır, güncelleme yapabilirsiniz. Marka büyüdükçe yeni kurallar gerektiğinde revizyon desteği de veriyoruz; genellikle yılda bir gözden geçirme öneriyoruz.

Ajansımız veya matbaamız kılavuza uyar mı?

Uygulanabilir yazıldığı sürece evet. Bu yüzden her kuralı soyut bir açıklama yerine somut bir örnekle veriyor, doğru ve yanlış karşılaştırmaları koyuyoruz. Teslimde tedarikçilerinize doğrudan gönderebileceğiniz özet bir sürüm de hazırlıyoruz.

Ne zaman brand book yaptırmalıyım?

Üç işaretten biri çıktığında: markanızı uygulayan kişi sayısı arttığında, dışarıdan tedarikçiyle çalışmaya başladığınızda, ya da aynı materyalin iki farklı versiyonunu yan yana gördüğünüzde. Üçüncüsü olduysa zaten geç kalınmış demektir.

Hizmetlerimiz

Brand Book

Kimliğiniz zaten var. Eksik olan, herkesin onu aynı şekilde uygulaması.

Kapsam

Marka kılavuzu
Logo kullanım kuralları
Renk ve tipografi sistemi
Uygulama örnekleri
Varlık kütüphanesi
Ekip eğitimi

Markanız kaç elden geçiyorsa o kadar sapar.

Ajansınız logoyu biraz büyütür, matbaanız rengi biraz kaydırır, sosyal medya ekibi başka bir font dener, yeni gelen tasarımcı hepsinin ortalamasını alır. Hiçbiri kötü niyetli değil, sadece kuralı bilmiyorlar. Yazılı olmayan bir kimlik, herkesin kendi yorumunu eklemeye davetiyedir.

Brand Book nedir?

Brand book (marka kılavuzu), bir markanın görsel ve sözel kurallarını tek bir belgede toplayan başvuru dokümanıdır. Logonun hangi boyutta ve hangi zeminde kullanılacağından renk kodlarına, tipografi ölçeğinden fotoğraf diline ve yazım tonuna kadar her kuralı örnekleriyle tanımlar. Amacı markayı yeniden tasarlamak değil, var olan kimliğin farklı kişiler ve ajanslar elinde bozulmamasını sağlamaktır.

Rafta kalmayan bir kılavuzu kuran altı iş.

Amaç eksiksiz bir belge değil, açılan bir belge. Tasarımcı işi yaparken başvurmuyorsa kılavuz görevini yapmıyor demektir.

Mevcut Kimlik Denetimi

Logo, renk ve tipografinin bugün nerede nasıl kullanıldığı taranır; sapmalar ve çelişkiler listelenir.

Logo Kullanım Kuralları

Minimum boyut, koruma alanı, zemin varyasyonları ve yapılmaması gerekenler örneklerle gösterilir.

Renk ve Tipografi Sistemi

HEX, RGB, CMYK ve Pantone karşılıkları; tipografi ölçeği ve hangi renk ikilisinin metinde kullanılamayacağı.

Uygulama Örnekleri

Kartvizit, sunum, sosyal medya, ambalaj ve dijital arayüzlerde kimliğin doğru hâli ve yanlış hâli.

Yazım Tonu ve Dil

Markanın nasıl konuştuğu; örnek cümleler, tercih edilen terimler ve kaçınılacak ifadeler.

Varlık Kütüphanesi

Logo dosyaları, ikonlar, şablonlar ve paletler düzenli bir klasör yapısında. Aranan dosya bulunamıyorsa kural da uygulanmıyor.

Süreç

Neyin kural, neyin kaza olduğu nasıl ayrılıyor?

Mevcut malzemeyi toplayıp içindeki tutarsızlıkları ayıklamakla başlıyoruz. Belge en sonda yazılır; önce neye karar verildiği netleşir.

Malzeme toplama
Logo dosyaları, geçmiş tasarımlar, basılı işler ve dijital varlıklar bir araya getirilir.
Tipik süre: 1 hafta
Kimlik denetimi
Mevcut kullanımlardaki sapmalar çıkarılır; hangisinin bundan sonra doğru kabul edileceğine birlikte karar verilir.
Tipik süre: 1-2 hafta
Kural seti oluşturma
Logo, renk, tipografi ve boşluk kuralları netleşir; eksik varyasyonlar üretilir.
Tipik süre: 2 hafta
Uygulama örnekleri
Her kural gerçek bir uygulama üzerinde gösterilir; doğru ve yanlış örnekler yan yana konur.
Tipik süre: 1-2 hafta
Belge ve devir
Kılavuz hazırlanır, varlık kütüphanesi teslim edilir, ekibinize kullanım oturumu verilir.
Tipik süre: 1 hafta

İmza işlerimiz

Strateji, tasarım ve geliştirme sınırlarını birlikte zorladığımız projelerden birkaçını keşfedin.

Tüm projeler

Krush Collective

İstanbul merkezli prodüksiyon stüdyosu için bold tipografi ve global portfolyo vitrini.

Örnek incele

Parametric Architecture

Mimari haber ve proje platformu için editorial layout, kategori filtreleme ve içerik vitrini.

Örnek incele

Kılavuz markayı kısıtlamaz, korur.

Kurallar yaratıcılığı bitirmez; her seferinde aynı kararı sıfırdan vermek zorunda kalmayı bitirir.

En iyi kılavuz en çok açılan kılavuzdur.

Tasarımcı işi yaparken başvurmuyorsa belge değil dekordur. Kullanım senaryosuna göre yazıyoruz.

Kılavuz İlkelerimiz

Örnekle anlat

Yazılı kural tek başına yoruma açık. Her kuralın yanında doğru ve yanlış uygulaması durur.

Kısalık

Okunmayan kılavuz yok hükmünde. Gerçekten kullanılan bölümleri yazıyor, gerisini çıkarıyoruz.

Erişilebilirlik

Renk kombinasyonları kontrast eşiğiyle birlikte verilir; hangi ikilinin metinde kullanılamayacağı yazılıdır.

Bulunabilirlik

Dosyalar düzenli bir klasör yapısında teslim edilir. Bulunamayan varlık, olmayan varlıktır.

SSS

Sorularınız mı var?
Cevaplarımız var.

Brand Book hakkında sık sorulanlar

Projeler çoğu zaman tek başlıkta kalmıyor. Bu hizmetle birlikte en sık çalıştığımız alanlar: